В условиях жестокой конкурентной борьбы активное, и даже агрессивное, продвижение товара на рынке помощью рекламы - залог процветания бизнеса Настоящее учебное пособие подробно излагает основные вопросы теорасизяии и методики организации рекламной деятельности, рассматривает механизмы действия рекламы Рассматривается работа рекламных агентств и вопросы использования средств рекламы в торговле Особое внимание уделяется правовому урегулированию рекламной деятельности и экономбвмяшическим результатам рекламной кампании Отдельные главы посвящены обобщению российского опыта использования рекламы в бизнесе На диске также представлены тесты по курсу "Рекламное дело", ситуационные задачи и список терминов Издание предназначено для студентов, аспирантов и преподавателей вузов при изучении курсов "Маркетинг", "Реклама" и "Рекламная деятельность предприятия торговли", специалистов в области рекламы и всех, кто хочет изучить обншбусновы современного рекламного дела Автор: НН Овчинникова Особенности продукта: Алгоритм проведения рекламной кампании Разработка рекламного обращения, использование творческих концепций психологических приемов, основные средства распространения Планирование и организация рекламных кампаний Эффективность рекламной кампании Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Состояние и перспективы развития рекламного рынка Правовое регулирование рекламной деятельности Рынок рекламы и его участники Исследовательская и стратегическая стадии в правлении рекламной деятельностью Электронное издание представлено в стандарте "Salebook", с функцией "Комфортное чтение", с системой "Интеллектуального поиска" и возможностью создания личной "Электронной библиотеки" Язык интерфейса: русский Системные требования: Windows 98/2000/XP; Pentium II; 256 Мб оперативной памяти; Видеокарта; Звуковая карта; 24-х скоростное устройстбсштдво для чтения компакт-дисков; Клавиатура; Мышь.